Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “Giải pháp nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Cổ phần Thời trang Hecci” được thực hiện bởi sinh viên Nguyễn Thị Minh Anh, ngành Quản trị Kinh doanh – Đại học Công nghiệp Hà Nội. Đề tài tập trung phân tích hoạt động tiêu thụ sản phẩm tại Hecci trong giai đoạn 2022–2024, một thương hiệu thời trang nữ trung cấp hướng tới nhóm khách hàng “Alpha Women” – phụ nữ hiện đại, độc lập, từ 25–45 tuổi. Qua nghiên cứu, tác giả nhận thấy dù doanh thu có xu hướng tăng, Hecci vẫn tồn tại nhiều hạn chế như phụ thuộc vào kênh phân phối truyền thống, thiết kế chưa đổi mới mạnh mẽ, và kênh trực tuyến còn chưa khai thác hiệu quả. Khóa luận đã đề xuất một số giải pháp như đẩy mạnh thương mại điện tử qua TikTok, Facebook, hợp tác với KOLs, cải tiến thiết kế sản phẩm theo xu hướng thị trường, nâng cao chất lượng chăm sóc khách hàng, và ứng dụng công nghệ vào quản trị bán hàng. Các giải pháp này nhằm gia tăng doanh thu, mở rộng thị phần và xây dựng thương hiệu bền vững trong thị trường thời trang cạnh tranh. Khóa luận không chỉ mang ý nghĩa thực tiễn với doanh nghiệp mà còn giúp sinh viên vận dụng hiệu quả kiến thức đã học vào thực tế kinh doanh.

Từ khóa:

Hiệu quả tiêu thụ, thời trang nữ, thương mại điện tử, giải pháp nâng cao tiêu thụ

Abstract:

The graduation thesis with the topic Solutions to improve product consumption efficiency at Hecci Fashion Joint Stock Company was conducted by student Nguyen Thi Minh Anh, majoring in Business Administration - Hanoi University of Industry. The topic focuses on analyzing product consumption activities at Hecci in the period of 2022-2024, a mid-range women's fashion brand targeting the Alpha Women customer group - modern, independent women, aged 25-45. Through the research, the author found that although revenue tends to increase, Hecci still has many limitations such as dependence on traditional distribution channels, design has not been strongly innovated, and online channels have not been effectively exploited. The thesis proposed a number of solutions such as promoting e-commerce through TikTok, Facebook, cooperating with KOLs, improving product design according to market trends, improving customer care quality, and applying technology to sales management. These solutions aim to increase revenue, expand market share and build sustainable brands in the competitive fashion market. The thesis not only has practical significance for businesses but also helps students effectively apply the knowledge they have learned to real business.

Key word:

Consumption efficiency, women's fashion, e-commerce, solutions to improve consumption