Hệ thống hoá cơ sở lý luận về marketing, hiệu quả hoạt động marketing và các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động marketing tại doanh nghiệp. Dựa trên cơ sở đó, phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty Cổ phần Hải Long giai đoạn 2021-2024 thông qua các chiến lược về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến. Từ đó, nghiên cứu và đề xuất các định hướng, giải pháp hành động phát huy điểm mạnh, khắc phục điểm yếu nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của công ty trong thời gian tới.

Từ khóa:

Tiếp thị

Abstract:

Systematize the theoretical foundations of marketing, marketing effectiveness, and the factors affecting marketing activities in businesses. Based on these foundations, analyze and evaluate the current status of marketing activities at Hai Long Joint Stock Company during the period of 2021 - 2024 through strategies related to product, price, distribution, and promotion. From there, research and propose directions and action solutions to leverage strengths and address weaknesses in order to enhance the marketing effectiveness of the company in the near future.

Key word:

Marketing