Tóm tắt nội dung
Nguyên tắc Marketing từ Thành phố Bên sông cung cấp một cái nhìn hiện đại về các khái niệm cơ bản của marketing, được thiết kế như một cuốn cẩm nang miễn phí và dễ tiếp cận dành cho sinh viên đại học theo học các khóa học marketing nhập môn, một nguồn tài liệu ôn tập cho sinh viên chuyên ngành marketing chuẩn bị bước vào các khóa học marketing cao cấp, và một tài liệu tham khảo cho các chuyên gia marketing. Xuyên suốt cuốn sách, người đọc sẽ nhận thấy những tham chiếu đến quê hương của Đại học Virginia Commonwealth, Richmond, Virginia, cũng được biết đến với tên gọi Thành phố Bên sông. Cuốn sách được chia thành ba lĩnh vực chủ đề chính: Marketing và Thị trường, Bộ công cụ Marketing, và Marketing Mix. Các chủ đề được đề cập trong cẩm nang bao gồm hành vi người tiêu dùng và doanh nghiệp, marketing quốc tế, lập kế hoạch chiến lược, nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường, nhắm mục tiêu và định vị, khái niệm sản phẩm, phân phối, định giá và các khái niệm khuyến mãi.
Abstract:
Marketing Principles From the River City provides a contemporary exploration into the rudimentary concepts of marketing intended to be a free and open-access handbook for undergraduate introduction to marketing course students, a refresher resource for marketing majors entering upper level marketing courses, and a reference for marketing practitioners. Throughout the book, the reader will notice references to the hometown of Virginia Commonwealth University, Richmond, Virginia, also known as the “River City.” The book is divided into three overarching topic areas: Marketing and Markets, the Marketing Toolkit, and the Marketing Mix. Topics covered in the handbook include consumer and business-to-business behaviors, international marketing, strategic planning, marketing research, segmentation, targeting and positioning, product concepts, distribution, pricing, and promotion concepts.
Sử dụng ứng dụng Libol Bookworm quét QRCode này để mượn và đọc tài liệu)
(Lưu ý: Sử dụng ứng dụng Bookworm để xem đầy đủ tài liệu. Bạn đọc có thể tải Bookworm từ App Store hoặc Google play với từ khóa "Libol Bookworm”)