Đề án tốt nghiệp “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm khăn vải khô đa năng Mama của Công ty Cổ phần Thương mại Bee Bee Việt Nam” nghiên cứu các nhân tố tác động đến quyết định mua của người tiêu dùng tại Hà Nội. Trên cơ sở tổng hợp các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và các nghiên cứu trước, đề tài xây dựng mô hình gồm năm yếu tố: nhóm tham khảo, cảm nhận về giá, thương hiệu, tính năng sản phẩm và chiêu thị. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính kết hợp định lượng, khảo sát người tiêu dùng và phân tích dữ liệu bằng các kỹ thuật thống kê như Cronbach’s Alpha, EFA và hồi quy tuyến tính. Kết quả là cơ sở để doanh nghiệp hoàn thiện chiến lược marketing, nâng cao khả năng cạnh tranh và mở rộng thị trường cho sản phẩm khăn vải khô đa năng Mama.

Ngôn ngữ:	vie
Tác giả:	Nguyễn Hoàng Long
Người đóng góp:	GVHD: Trần Cương
Thông tin nhan đề:	Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm khăn vải khô đa năng Mama của Công ty Cổ phần Thương mại Bee Bee Việt Nam
Nhà xuất bản:	Đại học Công nghiệp Hà Nội
Loại hình:	Luận văn thạc sĩ / Bộ sưu tập: Quản lý Kinh doanh
Mô tả vật lý:	99tr.
Năm xuất bản:	2026