Nghiên cứu tác động của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tới hành vi mua hàng của giới trẻ Hà Nội: Cơ chế hình thành yếu tố niềm tin.

Loại tài liệu: Tài liệu số - Đề tài nghiên cứu khoa học / Bộ sưu tập: Quản lý Kinh doanh

Tác giả: Phạm Việt Dũng (c.n.)

Nhà xuất bản: Đại học Công nghiệp Hà Nội

Năm xuất bản: 2026

Tải ứng dụng tại các liên kết sau để xem đầy đủ tài liệu.

Tóm tắt nội dung

Đề tài nghiên cứu tác động của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đến hành vi mua hàng của giới trẻ Hà Nội, tập trung làm rõ vai trò trung gian của yếu tố niềm tin. Đề tài xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên các đặc điểm của người có ảnh hưởng như tính đáng tin cậy, chuyên môn và sự tương đồng lối sống, kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với dữ liệu khảo sát nhóm Gen Z tại Hà Nội. Kết quả cho thấy các đặc điểm của người có ảnh hưởng đều tác động tích cực đến niềm tin, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng; trong đó niềm tin giữ vai trò trung gian quan trọng giữa các đặc điểm của người có ảnh hưởng và hành vi mua của giới trẻ. Trên cơ sở đó, đề tài đề xuất các hàm ý quản trị cho hoạt động marketing trên mạng xã hội.

Ngôn ngữ:vie
Tác giả:Phạm Việt Dũng (c.n.)
Người đóng góp:Vũ Đình Khoa#Ngô Văn Quang#Phạm Thị Hương Giang#Đặng Ngọc Châm
Thông tin nhan đề:Nghiên cứu tác động của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tới hành vi mua hàng của giới trẻ Hà Nội: Cơ chế hình thành yếu tố niềm tin.
Nhà xuất bản:Đại học Công nghiệp Hà Nội
Loại hình:Đề tài nghiên cứu khoa học / Bộ sưu tập: Quản lý Kinh doanh
Mô tả vật lý:120tr.
Năm xuất bản:2026

Sử dụng ứng dụng Libol Bookworm quét QRCode này để mượn và đọc tài liệu)

(Lưu ý: Sử dụng ứng dụng Bookworm để xem đầy đủ tài liệu. Bạn đọc có thể tải Bookworm từ App Store hoặc Google play với từ khóa "Libol Bookworm”)

Danh mục
Tài nguyên khác