Tóm tắt nội dung

Khóa luận tốt nghiệp “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến động lực ứng tuyển vào vị trí Livestream của Công ty TNHH Thương mại XNK Fani” được thực hiện bởi sinh viên Nguyễn Thị Lan Anh dưới sự hướng dẫn của ThS. Nguyễn Phương Tú. Bằng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp và xử lý dữ liệu từ 192 phiếu khảo sát hợp lệ qua phần mềm SPSS 26.0 , kết quả hồi quy với hệ số ^ hiệu chỉnh đạt 65,6% đã khẳng định cả 5 yếu tố độc lập đều tác động tích cực đến động lực ứng tuyển của người lao động. Thứ tự tác động giảm dần theo hệ số Beta lần lượt là Môi trường làm việc (0,298), Cơ hội phát triển (0,286), Thu nhập và phúc lợi (0,285), Đặc thù công việc (0,240) và Thương hiệu tuyển dụng (0,207). Kết quả này cho thấy ứng viên mảng Livestream đặt ưu tiên hàng đầu vào không gian studio hiện đại và ekip hậu cần đồng bộ, sau đó mới đến lộ trình thăng tiến và cơ chế tài chính sòng phẳng. Từ đó, tác giả đề xuất công ty Fani cần đầu tư đồng bộ hạ tầng phòng live, xây dựng quy trình phối hợp nhịp nhàng để giải tỏa áp lực ca làm việc, đồng thời thiết lập lộ trình thăng tiến cá nhân hóa theo mô hình MCN để hỗ trợ nhân sự xây dựng thương hiệu cá nhân. Cuối cùng, doanh nghiệp cần duy trì mức lương cứng cạnh tranh kết hợp hoa hồng lũy tiến minh bạch, điều phối ca kíp khoa học kết hợp phụ cấp sức khỏe nghề nghiệp, và đổi mới tuyển dụng thông qua việc tiếp thị trải nghiệm làm việc bằng các video ngắn hậu trường thực tế

Từ khóa:

Độnglực ứng tuyển, Livestream, Thương mại điện tử, Fani

Abstract:

The graduation thesis entitled Researching factors affecting application motivation for the Livestream position at Fani Trading Import Export Company Limited was conducted by student Nguyen Thi Lan Anh under the supervision of M.A. Nguyen Phuong Tu. Utilizing a mixed-methods design and analyzing data from 192 valid questionnaires via SPSS 26.0 , the multiple linear regression model achieves a good fit with an Adjusted ^ of 65.6%, confirming that all 5 proposed factors exert distinct positive impacts on applicants' final choices. The standardized coefficients rank the independent variables in descending order of impact as follows: Work Environment et = 0.298), Development Opportunities et = 0.286), Compensation and Benefits et = 0.285), Job Characteristics et = 0.240), and Employer Brand et = 0.207). These quantitative insights indicate that live-commerce applicants strongly prioritize advanced physical facilities and dedicated back-stage assistant crews over standard corporate brand reputation. Consequently, Fani Company is advised to upgrade specialized studio facilities and optimize host-crew coordination to reduce multi-tasking fatigue, while drafting tailored growth paths based on Multi-Channel Network (MCN) tactics to assist hosts in personal branding. Furthermore, the company should secure competitive base salaries along with transparent progressive commissions, implement rotating shifts to protect hosts' physical health, and dynamically promote workplace experiences through authentic behind-the-scenes short videos.

Key word:

Job application motivation, Livestream positions, E-commerce livestreaming