Nghiên cứu nhằm mục đích phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại công ty TNHH thương mại KHT dựa trên cơ sở hệ thống hóa lý thuyết về xúc tiến hỗn hợp, đồng thời nghiên cứu cũng đánh giá tác động của nhóm các công cụ xúc tiến hỗn hợp đến sự nhận biết thương hiệu KHT của khách hàng. Kết quả nghiên cứu cho thấy hoạt động xúc tiến hỗn hợp tác động tích cực đến nhận biết thương hiệu theo thứ tự giảm dần: Quảng cáo, Xúc tiến bán, Marketing trực tiếp, PR, Bán hàng cá nhân. Từ đó đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại doanh nghiệp.

Từ khóa:

KLTN Marketing K14