Luận văn tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của thế hệ Gen Z đối với dòng sản phẩm Canifa S của Công ty Cổ phần Canifa. Bằng phương pháp khảo sát và phân tích định lượng, nghiên cứu làm rõ vai trò của giá cả, thương hiệu, xu hướng thời trang và ảnh hưởng từ mạng xã hội đến quyết định mua hàng, từ đó đưa ra một số hàm ý marketing phù hợp với nhóm khách hàng trẻ này.

Từ khóa:

Hành vi người tiêu dùng

Abstract:

This thesis examines the factors influencing Gen Z’s purchasing behavior toward the Canifa S product line of Canifa Joint Stock Company. Using survey data and quantitative analysis, the study highlights the roles of pricing, branding, fashion trends, and social media in shaping purchase decisions, and proposes relevant marketing implications for effectively engaging this young consumer segment.

Key word:

Consumer Behavior, Services