Cuốn sách giới thiệu quy trình xây dựng và triển khai một chiến dịch quảng cáo thực tế thông qua ví dụ của công ty SS+K và khách hàng msnbc.com. Nội dung bao gồm các bước từ nghiên cứu thị trường, phân khúc và nhắm mục tiêu, xây dựng chiến lược sáng tạo, lựa chọn phương tiện truyền thông, thực hiện chiến dịch đến đánh giá hiệu quả (ROI).

Abstract:

The book introduces the process of building and implementing a real advertising campaign through the example of SS+K company and client msnbc.com. The content includes steps from market research, segmentation and targeting, creative strategy development, media selection, campaign implementation to evaluation of effectiveness (ROI).

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	Milledge Mosby Jr.
Thông tin nhan đề:	BMT 2770: Advertising and Promotion
Nhà xuất bản:	LibreTexts
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Nguồn gốc:	https://commons.libretexts.org/book/biz-85801
Mô tả vật lý:	285p.
Năm xuất bản:	2025