Quảng cáo đã đóng một vai trò trung tâm trong việc định hình lịch sử của phương tiện truyền thông hiện đại. Mặc dù thường được đồng nhất với chủ nghĩa tiêu dùng của Mỹ và sự trỗi dậy của 'Xã hội thông tin', quảng cáo điện ảnh đã trở thành một phần của văn hóa thị giác châu Âu kể từ cuối thế kỷ 19. Với sự lan rộng toàn cầu của các đại lý quảng cáo, quảng cáo hình ảnh chuyển động đã trở thành một hình thức văn hóa đặc quyền giúp mọi người trải nghiệm chất lượng và cách sử dụng các mặt hàng có thương hiệu, thể hiện tầm nhìn về một 'cuộc sống tốt đẹp' và kích thích các mối quan hệ xã hội. Từ bỏ cách phân định thông thường về các lĩnh vực theo phương tiện, quốc gia hoặc thời kỳ, cuốn sách này gợi ý một quan điểm đa chiều. Nó biểu đồ lịch sử nghe nhìn của quảng cáo bằng cách tập trung vào các đối tượng (sản phẩm và dịch vụ), màn hình (triển lãm, lập trình, phương tiện vật lý), thực tiễn (sản xuất, tiếp thị) và trung gian (đại lý quảng cáo). Bằng cách này, cuốn sách phát triển những quan điểm lịch sử, phương pháp luận và lý thuyết mới.

Abstract:

Advertising has played a central role in shaping the history of modern media. While often identified with American consumerism and the rise of the 'Information Society', motion picture advertising has been part of European visual culture since the late nineteenth century. With the global spread of ad agencies, moving image advertisements became a privileged cultural form to make people experience the qualities and uses of branded commodities, to articulate visions of a 'good life', and to incite social relationships. Abandoning a conventional delineation of fields by medium, country, or period, this book suggests a lateral view. It charts the audiovisual history of advertising by focussing on objects (products and services), screens (exhibition, programming, physical media), practices (production, marketing), and intermediaries (ad agencies). In this way, the book develops new historical, methodological, and theoretical perspectives.

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	Florin, Bo, Vonderau, Patrick, Zimmermann, Yvonne
Thông tin nhan đề:	Advertising and the Transformation of Screen Cultures
Nhà xuất bản:	Amsterdam University Press
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Nguồn gốc:	https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/71409
Mô tả vật lý:	141p.
Năm xuất bản:	2021