Cuốn sách này xem xét vị trí của quảng cáo trong các ngành sáng tạo ngày nay, khám phá những thách thức lớn mà các nhà quảng cáo phải đối mặt khi họ tham gia vào các lĩnh vực sáng tạo khác. Izabela Derda, tác giả, học giả truyền thông và chuyên gia trong ngành, đưa ra những hiểu biết sâu sắc về cách ngành tiếp tục giải cấu trúc các quy trình sáng tạo và mô hình hợp tác của riêng mình khi cố gắng duy trì tính phù hợp. Thông qua các nghiên cứu điển hình sâu rộng và các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia trong ngành và các nhà lãnh đạo tư tưởng, cuốn sách này xem xét cuộc đấu tranh của ngành nhằm thích ứng với các mô hình kinh doanh mới và kiếm tiền từ sự sáng tạo trong bối cảnh truyền thông ngày nay, từ việc thu hút lại khán giả thông qua các phương tiện truyền thông điển hình hơn về nghệ thuật và giải trí đến việc quản lý các vấn đề phức tạp. hợp tác sáng tạo liên ngành. Từ việc thiết kế lại nơi làm việc để đáp ứng sự mong đợi của các thế hệ sáng tạo trẻ nhất cho đến việc xem xét lại mô hình của các nhóm sáng tạo thông thường, lĩnh vực quảng cáo đã nhanh chóng điều chỉnh để thích ứng với những thay đổi mang tính địa chấn trong bối cảnh truyền thông ngày nay. Cuốn sách sẽ thu hút sự quan tâm của các học giả và sinh viên ngành truyền thông sáng tạo, quảng cáo và nghiên cứu truyền thông cũng như những người muốn tìm hiểu sự phức tạp đang thay đổi và những đổi mới mới nhất của các ngành công nghiệp sáng tạo. Các chuyên gia quảng cáo, nghệ sĩ và nhà hoạch định chính sách sẽ tìm thấy những hiểu biết sâu sắc có liên quan và giải pháp khả thi cho những thách thức lớn mà ngành quảng cáo ngày nay phải đối mặt.

Abstract:

This book examines the place of advertising on today’s creative industries, exploring the major challenges advertisers confront as they engage with other creative sectors. Izabela Derda, author, media scholar, and industry expert, offers insights into how the industry keeps deconstructing its own creative processes and collaborative models as it attempts to stay relevant. Through extensive case studies and interviews with industry professionals and thought leaders, this book examines the sector’s struggle to adapt to new business models and to monetize creativity in today’s media landscape, from re-engaging audiences through media more typical of arts and entertainment to managing intricate cross-sectoral creative collaborations. From redesigning workplaces to satisfy the expectations of the youngest generations of creatives to reconsidering the paradigm of conventional creative teams, the advertising sector has swiftly adjusted to the seismic changes in today’s media landscape. The book will be of interest to scholars and students of creative media, advertising, and media studies, as well as those interested in understanding the changing complexities and latest innovations of the creative industries. Advertising professionals, artists, and policymakers will find relevant insights and possible solutions for the major challenges facing the advertising industry today.

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	Derda, Izabela
Thông tin nhan đề:	Advertising as a Creative Industry: Regime of Paradoxes
Nhà xuất bản:	Taylor & Francis
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Nguồn gốc:	https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/107929
Mô tả vật lý:	103p.
Năm xuất bản:	2024