Cuốn sách này cung cấp một số điều cho những người làm việc trong lĩnh vực phân khúc thị trường: hướng dẫn thực tế cho người sử dụng các giải pháp phân khúc thị trường; hướng dẫn tổ chức về các vấn đề thực hiện; hướng dẫn các nhà nghiên cứu thị trường thu thập dữ liệu phù hợp; và hướng dẫn cho các nhà phân tích dữ liệu về các khía cạnh kỹ thuật và thống kê của phân tích phân khúc thị trường. Ngay cả các chuyên gia về phân khúc thị trường cũng sẽ tìm thấy điều gì đó mới mẻ, bao gồm một loạt các kỹ thuật trực quan hữu ích giúp việc giải thích các phân khúc thị trường và lựa chọn phân khúc mục tiêu trở nên dễ dàng hơn. Tất cả các phép tính không chỉ đi kèm với lời giải thích chi tiết mà còn đi kèm với mã R cho phép người đọc sao chép bất kỳ khía cạnh nào của những gì được đề cập trong cuốn sách bằng cách sử dụng R, môi trường nguồn mở cho tính toán thống kê và đồ họa.

Abstract:

This book offers something for everyone working with market segmentation: practical guidance for users of market segmentation solutions; organisational guidance on implementation issues; guidance for market researchers in charge of collecting suitable data; and guidance for data analysts with respect to the technical and statistical aspects of market segmentation analysis. Even market segmentation experts will find something new, including a vast array of useful visualisation techniques that make interpretation of market segments and selection of target segments easier. All calculations are accompanied not only with a detailed explanation, but also with R code that allows readers to replicate any aspect of what is being covered in the book using R, the open-source environment for statistical computing and graphics.

Ngôn ngữ:	En
Tác giả:	Leisch, Friedrich, Dolnicar, Sara, Grün, Bettina
Thông tin nhan đề:	Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful
Nhà xuất bản:	Springer Nature
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Nguồn gốc:	https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/51281
Mô tả vật lý:	324p.
Năm xuất bản:	2018