Imagining Transmedia khám phá cách kể chuyện đa nền tảng (transmedia storytelling) đã trở thành chuẩn mực trong tiếp nhận và truyền tải nội dung — từ giáo dục, giải trí đến truyền thông công cộng. Trong bối cảnh truyền thông ngày càng phân cực và người tiêu dùng tiếp cận thông tin qua nhiều kênh khác nhau, cuốn sách cho thấy sức mạnh chiến lược của storytelling trong xây dựng thương hiệu, tương tác người dùng và hình thành trải nghiệm truyền thông. Bằng cách tập hợp các bài luận và đối thoại từ các chuyên gia thực tiễn, cuốn sách là cẩm nang thiết thực cho các marketer muốn khai thác truyền thông đa phương tiện để định hình thông điệp và tạo kết nối sâu sắc với công chúng.

Abstract:

Imagining Transmedia explores how transmedia storytelling has become the norm for content consumption and delivery—from education to entertainment to public service. In an increasingly polarized media landscape where consumers consume information across multiple channels, the book demonstrates the strategic power of storytelling in building brands, engaging users, and shaping media experiences. Comprised of essays and conversations from practicing experts, the book is a practical guide for marketers who want to harness transmedia to shape their messages and create deep connections with audiences.

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	Finn, Ed, Beard, Bob, Eschrich, Joey
Thông tin nhan đề:	Imagining Transmedia
Nhà xuất bản:	The MIT Press
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/BY-NC-ND/4.0/
Nguồn gốc:	https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/146736
Mô tả vật lý:	496p.
Năm xuất bản:	2024