Cuốn sách phân tích cách các trường đại học trên toàn cầu sử dụng thương hiệu như một công cụ để xây dựng hình ảnh, khẳng định vị thế và cạnh tranh trong môi trường giáo dục ngày càng toàn cầu hóa. Nội dung sách khám phá từ các vấn đề thực tiễn như chính sách thương hiệu và tranh chấp pháp lý liên quan đến biểu tượng trường học, đến các khía cạnh văn hóa, chính trị và kinh tế định hình bản sắc phức tạp của đại học hiện đại. Bằng cách kết hợp các góc nhìn từ luật học, nhân văn và khoa học xã hội, cuốn sách cung cấp cái nhìn sâu sắc về vai trò của thương hiệu trong việc định hình hình ảnh và sứ mệnh của các cơ sở giáo dục đại học trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Abstract:

This book examines how universities around the world use branding as a tool to build their image, assert their position and compete in an increasingly globalized educational environment. The book explores practical issues such as branding policy and legal disputes related to school logos, to the cultural, political and economic aspects that shape the complex identity of the modern university. By combining perspectives from law, humanities and social sciences, the book provides insights into the role of branding in shaping the image and mission of higher education institutions in the context of globalization.

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	BIAGIOLI, MARIO, SUNDER, MADHAVI
Thông tin nhan đề:	Academic Brands: distinction in global higher education
Nhà xuất bản:	Cambridge University Press
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Kỹ năng sống
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Nguồn gốc:	https://www.cambridge.org/core/books/academic-brands/014621371FFDCA393EE61A914EA2821D
Mô tả vật lý:	248p.
Năm xuất bản:	2022