Cuốn sách được thiết kế dành cho sinh viên học kinh doanh hoặc tiếp thị ở bậc đại học. Nó dựa trên các lĩnh vực tiếp thị, kinh doanh, truyền thông, nghiên cứu truyền thông, tâm lý học, xã hội học và nhân chủng học. Cuốn sách mời độc giả xem xét các lực lượng bên trong hình thành nên việc ra quyết định của người tiêu dùng, chẳng hạn như nhận thức, động cơ, tính cách và thái độ cũng như các lực lượng bên ngoài, chẳng hạn như ảnh hưởng xã hội và tình huống, văn hóa và tiểu văn hóa. Văn bản này tập trung vào trải nghiệm sống của người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là sinh viên đại học.

Abstract:

This book was designed for students studying business or marketing at an undergraduate level. It draws on the fields of marketing, business, communications, media studies, psychology, sociology, and anthropology. The book invites readers to examine the internal forces that shape consumer decision making, such as perceptions, motivations, personality, and attitudes as well as the external ones, such as social and situational influences, culture, and subcultures. This text centres the lived experiences of today’s consumers, specifically, undergraduate students.

Ngôn ngữ:	En
Tác giả:	Andrea Niosi
Thông tin nhan đề:	Introduction to Consumer Behaviour
Nhà xuất bản:	BCcampus
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Nguồn gốc:	https://collection.bccampus.ca/textbooks/introduction-to-consumer-behaviour-bccampus-174/
Mô tả vật lý:	379p.
Năm xuất bản:	2021