Cuốn sách phân tích các “ngộ nhận” phổ biến đang chi phối hành vi tiêu dùng và chiến lược thị trường, khiến tiêu dùng thiếu bền vững vẫn tiếp diễn. Thông qua góc nhìn liên ngành, sách chỉ ra vì sao những niềm tin như vai trò quyết định của người tiêu dùng, hiệu quả của truyền thông thông tin hay giải pháp công nghệ đơn lẻ là chưa đủ để tạo ra thay đổi thực chất. Từ đó, sách đề xuất các định hướng cho marketing và kinh doanh như thay đổi cách tiếp cận hành vi khách hàng, thiết kế chiến lược bền vững mang tính hệ thống, và kết hợp chính sách – doanh nghiệp – xã hội nhằm thúc đẩy tiêu dùng bền vững một cách hiệu quả hơn.

Abstract:

This book analyzes common misconceptions that govern consumer behavior and market strategies, perpetuating unsustainable consumption. Through an interdisciplinary perspective, it shows why beliefs such as the decisive role of the consumer, the effectiveness of information communication, or single technological solutions are insufficient to create real change. From this, the book proposes directions for marketing and business, such as changing the approach to customer behavior, designing systematic sustainable strategies, and integrating policy, business, and society to promote sustainable consumption more effectively.

Ngôn ngữ:	eng
Tác giả:	Mont, Oksana (editor)
Thông tin nhan đề:	Myths about Sustainable Consumption: Dispelled
Nhà xuất bản:	Taylor & Francis
Loại hình:	Tài nguyên giáo dục mở / Bộ sưu tập: Marketing
Bản quyền:	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode
Nguồn gốc:	https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/173919
Mô tả vật lý:	272p.
Năm xuất bản:	2026