Ngoài phần mở đầu và kết luận, đồ án Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi né tránh quảng cáo trực tuyến trên Facebook của Gen Z tại thành phố Hà Nội được trình bày trong 4 chương, gồm: Chương 1: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu; Chương 2: Phương pháp nghiên cứu; Chương 3: Kết quả nghiên cứu; Chương 4: Kết luận và hàm ý chính sách. Đề án đã tiến hành nghiên cứu về xác định và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi né tránh quảng cáo trực tuyến trên Facebook của thế hệ Gen Z tại Hà Nội. Từ đó, đề xuất các giải pháp giúp doanh nghiệp cải thiện chiến lược quảng cáo trên nền tảng này nhằm thu hút sự chú ý và tăng hiệu quả tiếp cận đối tượng khách hàng Gen Z. Từ đó, vận dụng để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tránh né quảng cáo Facebook của thế hệ Gen Z tại Hà Nội. Sau quá trình tổng quan các nghiên cứu liên quan, nhận diện các khoảng trống cần được làm rõ và trao đổi cùng giảng viên, tác giả đã phát triển một mô hình nghiên cứu cùng thang đo các biến phù hợp. Mô hình này bao gồm 5 nhân tố tác động đến hành vi tránh né quảng cáo. Đối tượng khảo sát ở đây là các bạn trẻ Gen Z hiện đang ở tại Hà Nội.

Ngôn ngữ:	vie
Tác giả:	Đông Văn Toàn, GVHD: Nguyễn Thị Mai Anh
Thông tin nhan đề:	Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi né tránh quảng cáo trực tuyến trên Facebook của Gen Z tại thành phố Hà Nội
Nhà xuất bản:	Đại học Công nghiệp Hà Nội
Loại hình:	Luận văn Thạc sĩ / Bộ sưu tập: Quản lý kinh doanh
Mô tả vật lý:	95tr.
Năm xuất bản:	2025