Nghiên cứu nhằm mục đích phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại công ty TNHH thương mại KHT dựa trên cơ sở hệ thống hóa lý thuyết về xúc tiến hỗn hợp, đồng thời nghiên cứu cũng đánh giá tác động của nhóm các công cụ xúc tiến hỗn hợp đến sự nhận biết thương hiệu KHT của khách hàng. Kết quả nghiên cứu cho thấy hoạt động xúc tiến hỗn hợp tác động tích cực đến nhận biết thương hiệu theo thứ tự giảm dần: Quảng cáo, Xúc tiến bán, Marketing trực tiếp, PR, Bán hàng cá nhân. Từ đó đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại doanh nghiệp.

Từ khóa:

KLTN Marketing K14# KLTN Quản lý Kinh doanh

Abstract:

The study aims to analyze the current situation of mixed promotion activities at KHT Trading Co., Ltd. on the basis of systematizing the theory of mixed promotion, and also evaluate the impact of the group of mixed promotion tools on the brand awareness of customers. Research results show that mixed promotion activities positively impact brand awareness in descending order Advertising, Sales Promotion, Direct Marketing, PR, Personal Selling. From there, propose solutions to complete mixed promotion activities at enterprises.

Key word:

Marketing K14# Business Management