Đề tài: Nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của Công ty Cổ Phần Đầu tư Xuất Nhập Khẩu Xăng Dầu Việt Nam được lựa chọn vì marketing ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong ngành xăng dầu - một ngành vốn ít chú trọng đến marketing - Công ty PIMEX vẫn chưa xây dựng được nhiều chiến lược marketing bài bản, hiệu quả cao. Do đó, tác giả mong muốn thông qua đề tài này có thể phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp cụ thể, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động marketing, đồng thời áp dụng kiến thức chuyên ngành vào thực tiễn. Đối tượng nghiên cứu là hiệu quả hoạt động marketing của Công ty Cổ phần Đầu tư Xuất Nhập Khẩu Xăng Dầu Việt Nam. Phạm vi không gian: Công ty Cổ phần Đầu tư Xuất Nhập Khẩu Xăng Dầu Việt Nam. Phạm vi thời gian: Năm 2022 – 2024. Phạm vi nội dung: Hiệu quả hoạt động marketing của doanh nghiệp bao gồm: hiệu quả tài chính và hiệu quả từ thị trường- khách hàng. Phương pháp nghiên cứu chủ yếu sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu, phân tích, tổng hợp, so sánh – đối chiếu và khái quát hóa để xử lý thông tin và dữ liệu thu thập được từ các nguồn thứ cấp, từ đó xây dựng bức tranh toàn diện về thực trạng hoạt động marketing tại Công ty Cổ phần Đầu tư Xuất Nhập Khẩu Xăng Dầu Việt Nam.

Từ khóa:

Marketing, hoạt động marketing, hiệu quả hoạt động marketing

Abstract:

“Enhancing the Marketing Effectiveness of Vietnam Petroleum Import‑Export Investment Joint Stock Company (PIMEX)” was chosen because marketing is increasingly essential for strengthening a company’s competitive edge. In the petroleum industry—a sector traditionally paying little attention to marketing—PIMEX has yet to establish well‑structured, highly effective marketing strategies. Therefore, this study aims to analyze the current situation and propose concrete solutions to improve the company’s marketing performance while applying academic expertise to practical use. The research focuses on evaluating PIMEX’s marketing effectiveness, both financially and in terms of market and customer impact, during the period from 2022 to 2024, within the company’s operational environment. Employing methods such as data collection, analysis, synthesis, comparison, and generalization, the study relies on secondary sources to process the gathered information and build a comprehensive picture of PIMEX’s current marketing activities.

Key word:

Marketing, marketing activities, marketing performance