Khóa luận đánh giá thực trạng vận dụng hệ thống tiếp thị hỗn hợp (4Ps) tại doanh nghiệp giai đoạn 2023 – 2025. Nghiên cứu kết hợp phân tích dữ liệu tài chính nội bộ và khảo sát sơ cấp từ 24 khách hàng tổ chức, đối tác kinh doanh. Kết quả cho thấy, dù doanh thu thuần tăng trưởng tốt nhờ chất lượng sản phẩm và chính sách chiết khấu linh hoạt, hiệu quả đầu tư tiếp thị của Bảo Linh vẫn thiếu ổn định. Các chỉ số ROI và CAC biến động mạnh; đồng thời, mức độ nhận diện thương hiệu trực tuyến còn hạn chế do thiếu hụt kênh Website và mạng xã hội. Trên cơ sở đó, khóa luận đề xuất nhóm giải pháp đồng bộ: cải tiến danh mục sản phẩm, tối ưu giá combo, và đẩy mạnh số hóa kênh phân phối - truyền thông. Các giải pháp này nhằm tối ưu hóa nguồn lực tài chính và nâng cao năng lực cạnh tranh cho công ty trên thị trường thiết bị giáo dục, trò chơi.

Từ khóa:

Marketingketing mix, hiệu quả hoạt động Marketingketing mix, doanh nghiệp sản xuất và thương mại, quản trị Marketingketing

Abstract:

The thesis evaluates the implementation of the 4Ps Marketingketing mix framework at the enterprise during the 2023–2025 period. The study combines internal financial data analysis with a priMarketingy survey conducted among 24 institutional clients and business partners. The findings indicate that despite favorable net revenue growth driven by reliable product quality and flexible discount policies, the efficiency of Bao Linh's Marketingketing investments remained unstable. Key metrics such as ROI and CAC experienced sharp fluctuations, while online brand awareness was restricted due to a critical lack of active websites and social media channels. Based on these insights, the thesis proposes a synchronized set of solutions, including refining the product portfolio, optimizing bundle pricing, and accelerating the digitization of distribution and promotional channels. These strategies aim to optimize financial resources and strengthen the company's competitive edge in the educational equipment and toys Marketingket.

Key word:

Marketingketing mix, The effectiveness of Marketingketing mix activities, manufacturing and trading enterprise, Marketingketing management