Khóa luận nhằm mục đích là nghiêm cứu sự ảnh hưởng của các hoạt động về quảng cáo, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp của chính sách xúc tiến hỗ hợp tới mức độ nhận diện thương hiệu công ty TNHH Vận tải và Thương mại Hưng Thành. Từ việc nghiên cứu để xác định các nhân tố có ảnh hưởng tích cực qua đó đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện hoạt động xúc tiến, mức độ nhận diện thương hiệu. Qua nghiên cứu cho thấy có 3 hoạt động của chính sách xúc tiến hỗn hợp là quảng cáo, quan hệ công chúng và khuyến mại có ảnh hưởng tích cực tới độ nhận diện thương hiệu công ty theo thứ tự từ cao nhất đến thấp nhất.

Từ khóa:

KLTN Marketing K14